Пазарът на уелнес услуги е в процес на разширяване и вече надхвърля грижата за тялото, като все по-голям интерес събира оптимизацията на мозъчната функция. Този преход към когнитивното подобрение се оформя като нова граница на лукса, тъй като клиентите търсят начини да увеличат концентрацията, устойчивостта и умствената си продуктивност, а доставчиците на премиум услуги реагират с нови програми и технологии. Тази промяна попадна в полезрението на медиите като важни новини за сектора, съобщава town.bg и привлича вниманието на инвеститори и оператори в уелнес пазара.
Съгласно представени данни в оригиналния материал, в доклада „Бъдещето на уелнеса 2025“ на McKinsey, цитирани от Vogue, 61% от анкетираните определят когнитивната функция като много важна. В същото време здравето на мозъка остава сред областите с незадоволено потребителско търсене, като най-силно това усещане е сред младите потребители, в частност поколението Z. Тези резултати подчертават пазарна възможност за компании, които вече предлагат услуги за физическо оптимизиране и сега насочват усилията си към умственото представяне.
От промишлеността до клиентските предпочитания се чува един и същ мотив: преминаване от външно и телесно към по-интровертно и когнитивно. Олга Доника, директор по иновации в дълголетието в луксозната клиника Clinique La Prairie, обобщава тази промяна, посочвайки че докато досега фокусът е бил върху запазване на физическата форма и външния вид, сега вниманието се премества към по-сложни и деликатни аспекти на човешкото здраве — мозъчната функция. Този подход черпи увереност от нарастващите научни доказателства за невропластичността — идеята, че мозъкът може да се адаптира и преструктурира през целия живот — и превръща възможността за подобрение в реална услуга.
Като конкретен пример за вълната от предложения от висок клас, през юни хотелът Mandarin Oriental Mayfair в Лондон стартира програма под името „Мозъчен фитнес“ (Brain Gym), водена от Наталия Рамсден — психолог по представянето и основател на консултантската фирма за когнитивни резултати Sofos Associates. Форматът на услугата комбинира диагностика и последващо трениране: в началото клиентите преминават 75–90 минутна оценка с картографиране на мозъка, при която се използва шапка с 24 сензора за запис на електрическата активност в покой и по време на кратки когнитивни задачи. Получените данни се използват за изготвяне на персонализирани препоръки, насочени към подобряване на конкретни когнитивни функции.
За желаещите да продължат с тренировъчния курс се предлага програма от 10 до 20 сесии неврофийдбек, при която интерактивна игра на екрана реагира в реално време на мозъчната активност на клиента. Някои потребители се връщат за поддържащи сесии и повторни оценки, което според Рамсден отразява естеството на тренировката: както във фитнеса еднократно посещение не е достатъчно за траен ефект, така и мозъчната фитнес програма изисква продължителна работа.
Сесиите на Mandarin Oriental Mayfair се провеждат в частните резиденции и апартаменти на хотела, но основният поток от клиенти са външни посетители — предимно бизнес лидери, основатели на компании и предприемачи от района на Мейфеър. Тази клиентела и начинът на предоставяне на услугата подчертават превръщането на когнитивното подобрение от медицинска интервенция в средство за постигане на конкурентно предимство в професионалния живот.
Растящото търсене на подобни решения и съпътстващите ги луксозни формати означава, че пазарът на уелнес постепенно включва и „мозъчния“ аспект като стандартна част от предлагането. Това са новини, които изменят представата за премиум уелнеса и поставят на дневен ред въпроса за достъпността и предназначението на когнитивните интервенции в обществото. В следващите месеци вниманието към тези услуги вероятно ще се увеличи, докато операторите и клиничните специалисти доразвиват методите и предлагането.
таун.бг
Абонирайте се за нас в Google News.
