Нов феномен в концертната индустрия кара организаторите и изпълнителите да преразглеждат плановете си, след като на сайтовете за билети се появяват масово незаети места, а публикациите със снимки на „сини точки“ се разпространяват в социалните мрежи. Случаят, при който „The Pussycat Dolls“ анулираха всички свои концерти в Северна Америка с изключение на един, се възприема като отражение на по-широк проблем, съобщава town.bg, който все по-често води до отмяна или преразглеждане на турнета.
Групата, емблематична за началото на века, е сред последните големи имена, които публично заявиха, че коригират графика си, след като направили „реалистичен поглед“ върху развитието на обиколката. Терминът „треска за сини точки“ (blue dot fever) се наложи като описание на явлението: сините маркери в интерактивните разпределения на местата показват свободните седалки и в публичното пространство това често се възприема като сигнал, че дадено шоу не е търсено.
Очакванията, че носталгията ще донесе лесни приходи, вече се сблъскват с реалността. Докато някои ретро завръщания действително регистрират бързи разпродажби — пример за това са групи и изпълнители, които успяха да върнат част от аудиторията си — други имена, включително Дженифър Лопес, Мегън Трейнър и бившият член на One Direction Зейн Малик, се сблъскаха със снимки и скрийншотове от платформи за билети, показващи много незаети места. Някои от тези артисти отмениха дати, като официалните обяснения често бяха за „лични причини“, въпреки че феновете и промоутърите свързват отмяната с по-ниски от очакваните продажби.
Според Нейтън Грийн, главен изпълнителен директор на компанията New Level Radio, проблемът често е в залите и в избора на капацитет. Той посочва, че изпълнителите биват бууквани в твърде големи арени за текущия си статус, а високите цени на билетите илюстрират още една пречка пред реалното търсене. „Феновете виждат картата със свободни места, решават, че шоуто не си струва, и останалите места остават празни. Празните столове продават още празни столове“, казва Грийн, описвайки порочния кръг, който социалните мрежи могат да засилят.
Явлението не означава, че публиката вече не ходи на концерти. Обратно, нови изпълнители с млада аудитория продължават да разпродават гастроли и да добавят дати в големи зали. В примера от последните сезони Сабрина Карпентър изпълни напълно 70 концерта от турнето Short ‘n’ Sweet, Били Айлиш добави 23 допълнителни дати за арени, а Дуа Липа и Charli XCX отчетоха значителен интерес след издадени албуми. Тези случаи сочат, че публиката е готова да плаща, когато съществува ясно търсене и добър маркетинг.
В същото време някои от успешните носталгични проекти и филмови продължения продължават да впечатляват в кина и други платформи, но музикалният пазар има свои специфики. Промоутърите и агентите често избират по-големи зали в преследване на по-голяма печалба, но според Грийн това може да доведе до обратен ефект — имиджът на изпълнителя да остане по-голям от реалната му пазарна стойност.
Като възможно решение експертите предлагат по-реалистично планиране: по-малки зали, повече последователни вечери и ценообразуване съобразено с реалното търсене. Така спектакълът може отново да се превърне в събитие с енергия и усещане на пълна зала, вместо да бъде опетнен от визуализации на празни места. Нейтън Грийн смята, че тенденцията „треска за сини точки“ може да бъде обърната, ако бизнесът и агентите променят подхода си към букинга и капацитета на залите.
Явлението вече формира важни новини в музикалната индустрия и поставя под въпрос дългосрочните планове за турнета на редица артисти. Спадът на продажбите за някои големи имена и успоредният растеж при новите поп изпълнители очертават промяна в пазара, която ще изисква адаптация от промоутъри, мениджъри и самите изпълнители, ако искат да възстановят доверието на феновете и да върнат пълните зали в бъдеще.
Източник: Newsweek
Абонирайте се за нас в Google News.
