Разследване на BBC показва, че в социалните мрежи се разпространяват масово реклами за фитнес приложения, които използват цифрово генерирани образи и правят нереалистични обещания за бързи трансформации. В клиповете се виждат идеализирани тела, кадри „преди и след“ и твърдения за „подмладяване с 20 години“ или загуба на значителни килограми за седмици — резултати, които експертите в текста определят като научно невъзможни и подвеждащи.
Рекламите, описани от разследването, често не посочват, че представените лица са изкуствено създадени. Целта им е да продават абонаменти за различни фитнес програми, като след първоначалния контакт алгоритмите засипват потребителите с подобно съдържание. Според материала, много от тези клипове нарушават правилата за реклама във Великобритания, но често остава неясно кой стои зад кампаниите — компании, които BBC се е опиталa да потърси за коментар, не са отговорили.
В съдържанието, подадено към Органа за рекламни стандарти (ASA), фигурира ето какво се обещава: „Отслабване с 18 кг за един месец“, „Изглеждайте с 20 години по-млади“ и „Драматична трансформация на тялото само за 28 дни“. Проф. Анди Миа от Университета в Салфорд описва ситуацията като „Дивия запад“ по отношение на регулацията на генерираното от AI съдържание. „Хората търсят решения за своето здраве, фитнес и външен вид. Твърденията за това колко бързо можете да постигнете резултати са напълно нереалистични. Това подхранва фалшиви надежди и създава вредни очаквания“, казва той.
Практикуващи от фитнес индустрията също алармират за вредите от подобни реклами. Дейвид Феърламб, инструктор с 30-годишен опит, определя посланията като „толкова грешни и подвеждащи“ и обръща внимание на риска за деца и млади хора. Неговата дъщеря Джорджия Сибенга споделя, че дори младежите, израснали с онлайн платформи, се затрудняват да различат реалното от генерираното. Близките предупреждават, че постоянната експозиция към идеализирани, изкуствени тела може да навреди на самочувствието и психичното здраве на подрастващите, а програми, които не отчитат здравословни състояния или контузии, крият риск от физически травми.
ASA потвърждава, че употребата на AI не е по принцип забранена в рекламата, но регулирането се фокусира върху подвеждащото или вредно съдържание. Адам Дейвисън от регулатора посочва, че оценката не се прави въз основа на това дали е използван AI, а спрямо това дали рекламата заблуждава. За последната година ASA е получила над 300 жалби, свързани с AI реклами, и броят им расте. Проблемът обаче е, че дори експертите понякога не могат с увереност да определят дали дадено видео е генерирано от изкуствен интелект, което затруднява контрола.
Платформите, на които се разпространяват тези материали, заявяват, че имат политики за маркиране на генерирано от AI съдържание. Разследването обаче открива многобройни примерни клипове, в които предупрежденията липсват, са скрити или не са ясни. Meta и TikTok са посочени като компании, които са отказали да коментират конкретните разкрития, макар и да твърдят, че разполагат с инструменти за откриване и етикетиране. Много потребители настояват за възможност напълно да изключат генерираното от AI съдържание от своите фийдове, но платформите не са потвърдили дали работят върху такава опция.
Разпространението на тези реклами вече е обект на действия от страна на регулаторите и на жалби от потребители, а експертите призовават за по-строги механизми за прозрачност и контрол. Новината подчертава необходимостта от критично медийно възпитание и по-ясни етикети, които да помагат на потребителите да разпознават генерираното съдържание и да оценяват реалистичността на здравните и фитнес претенции, съобщава town.bg. Това е сред важните новини за дигиталната среда, които изискват внимание както на регулаторите, така и на потребителите в мрежата, включително читатели на таун.бг.
Абонирайте се за нас в Google News.
