Нападателят на Манчестър Сити Ерлинг Холанд се превърна в център на вниманието след премиерата на поредица рекламни видеа за китайската билкова напитка Walovi, позната в китайския пазар като Wanglaoji. В клиповете норвежкият голмайстор не само демонстрира фрази на мандарин, но и участва в сюжети, в които буквално „бълва огън“, сцени, които предизвикаха вълна от коментари и съмнения дали продукцията не е манипулирана с технология за синтезирано съдържание.
Кампанията представя Холанд като глобален посланик на бранда и включва няколко кратки видеа с комичен и сюрреалистичен тон. В едно от тях футболистът е показан на лятно барбекю, където реакцията му е преувеличена до степен на фойерверк, докато друго кадър пресъздава приятелско гледане на мач. Саундтракът на клиповете е ремикс на фенска песен за Холанд, базирана на диско хита „Moskau“ на германската група Dschinghis Khan, което допълнително засили чувството за театралност и фенска енергия.
В един от по-пространните клипове футболистът се обръща към камерата на чист мандарин: „Здравейте на всички, аз съм Ерлинг Холанд, глобален посланик на Walovi.“ След това рекламният ролик преминава на английски, за да завърши с официалния слоган на кампанията, представен като призив за справяне с летните горещини: „Победете жегата, пийте Walovi“. Производителите публикуваха и кадри зад кулисите в официалния си профил в Instagram, за да оборят твърденията за изкуствено генерирано лице или глас, като демонстрираха моменти от снимките и взаимодействието с актьора.
Реакциите в социалните мрежи бяха бурни и разнообразни — от възторг до недоумение и скептицизъм. Потребители коментираха, че видеото е „абсолютен връх“ за креативност, докато други признаха, че първоначално са били убедени, че става дума за генерирано от изкуствен интелект съдържание. Някои фенове отбелязаха и нечуваното за него езиково умение: „Кралят на чуждите езици!“, пишеха в коментарите. За автентичността на изпълнението допринесоха публикуваните зад кулисите кадри, които засилиха обсъждането и интереса към кампанията.
Кампанията добавя още един елемент към публичния образ на Холанд, който според материала вече владее няколко езика — родното норвежко, английски, както и немски, научен по време на престоя му в Ред Бул Залцбург и Борусия Дортмунд. Този факт бе посочен като част от обяснението защо рекламният формат с говор на чужд език е възприет като убедителен и естествен от голяма част от аудиторията.
Маркетинговият ход идва в критичен момент за играча — точно преди началото на подготовката му за първата му поява на Световно първенство по футбол, което прави кампанията с Walovi и нейното разпространение в китайските и международни канали особено значими. Публичността около клиповете се превърна в бърза новина, която генерира разговори не само за самата реклама, но и за начина, по който се използват технологии и езикови умения в глобалния маркетинг на спортни звезди.
Интересът към случая се отрази в множество медийни и социални канали, а обсъжданията включваха както хвалебствени отзиви за смелия креативен подход, така и критика и съмнения относно реалността на кадрите. Част от коментарите бе от типа, че Холанд „едва не излезе от образ“ по време на заснемането, което някои възприемат като доказателство за лично ангажиране, други — като съзнателно режисиран ефект. Този микс от мнения оформи бързото разпространение на материала и превърна случая в една от онези важни новини, които мигновено се разпространяват из платформите.
Информацията за рекламната вълна и реакциите на феновете също така намери място в националните и международни рубрики с новини за спорт и маркетинг; някои от наблюденията вече се появяват като част от ежедневните важни новини. За повече детайли и продължаващо отразяване съобщава town.bg. В допълнение към дигиталните публикации, брътвежите около кампанията на Холанд се обсъждат и в блогове и фен форуми, включително и на места като таун.бг, където фенската чувствителност към образа на играча остава висока.
Абонирайте се за нас в Google News.
