Шведският моден гигант H&M отчете разочароващи резултати за първото тримесечие на 2024 година, като продажбите са нараснали едва с 1% и не успяха да достигнат прогнозите на анализаторите. За периода от декември до февруари компанията е реализирала оборот от 55,3 милиарда шведски крони (около 5,52 млрд. долара), при очаквани 55,9 милиарда.
Според официално изявление на компанията, повишените маркетингови разходи и отстъпки са оказали натиск върху печалбата, като оперативният марж е паднал до 2,2%, в сравнение с 3,9% година по-рано.
„Резултатите са малко под очакваното, но имаме увереност в бъдещето. Това е най-късото тримесечие от годината и исторически винаги е по-слабо за нас“, коментира главният изпълнителен директор Даниел Ервер.
Откакто пое ръководството на компанията преди малко повече от година, Ервер се стреми да засили позициите на H&M на глобалния пазар, където конкуренцията с брандове като Zara и Shein става все по-ожесточена. Основен фокус остава подобряването на маркетинга и засилване на имиджа на марката като предпочитан моден избор за потребителите.
Въпреки трудния старт на годината, от компанията подчертават, че остават оптимисти за предстоящите тримесечия.
