„Бранд България е много повече от лого и слоган – той е начин на мислене.“ С тези думи ректорът на Икономическия университет – Варна, проф. Евгени Станимиров се обърна към участниците в туристически форум, организиран от Българо-турския дамски бизнес клуб. В събитието във Варна се включиха представители на местната власт, туристическия сектор, академичната общност, както и на водещи турски браншови организации.
Проф. Станимиров акцентира върху необходимостта от цялостна промяна в подхода към изграждането на националния туристически бранд. По думите му, досегашните опити са неуспешни именно защото са се фокусирали основно върху национална реклама, а не върху създаването на реален, качествен туристически продукт. Той подчерта, че в страната има над 25 форми на туризъм, които, макар и богатство, водят до разнородни пазарни сегменти. Липсата на приоритети и интеграция между различните видове туризъм допълнително затрудняват изграждането на ясен и устойчив бранд.
„Нямаме единен продукт. А за да имаме бранд, първо трябва да имаме ясен продукт. Логиката е: продукт – бранд – фокус – ускорение,“ обясни Станимиров. Той даде примери с липсата на инфраструктура до културни и исторически обекти и с това, че те не са свързани с другите видове туризъм.
Експертът предложи създаването на суббрандове – за региони като Родопите, Долината на тракийските царе, Стара планина, София, Варна и Пловдив – които да търсят интеграция помежду си. По думите му, стратегиите трябва да се изграждат отдолу нагоре, с активното участие на местните общности и бизнеса, а не да се разчита изцяло на Министерството на туризма.
Проф. Станимиров изтъкна и друга слабост – недостатъчното партньорство. „Говорим постоянно за конкуренция, особено със съседните държави, но трябва повече кооперация“, заяви той. Като пример за възможно транснационално сътрудничество той посочи историята на цар Резос, описан в „Илиада“ на Омир, чиято история може да се използва за създаване на общ туристически продукт с други страни от региона.
