Европейската асоциация на търговците на дребно Eurocommerce отправи искане към еврокомисар Хена Виркунен да изключи рекламите, създавани или редактирани с изкуствен интелект, от приложното поле на новия регламент на Европейския съюз за изкуствения интелект, съобщава town.bg. В писмо до Виркунен генералният директор на организацията Кристел Делберг аргументира, че част от генерираното съдържание няма за цел да заблуждава потребителите и не следва да се третира като „дийпфейк“.
Законът за изкуствения интелект на ЕС влиза в сила на 2 август и предвижда изрично изискване компаниите да маркират къде е използван ИИ за генериране или модифициране на изображения, видеа или аудио, които могат да представляват дийпфейк. В писмото към комисаря се посочва, че прилагането на тези изисквания към всички рекламни материали, подпомогнати от ИИ, би довело до задължително етикетиране на „много голям дял от съдържание, подпомогнато от изкуствен интелект“, което според Делберг би разредило ползата от самото разкриване.
Eurocommerce, чиито членове включват големи търговци като Amazon, H&M, Inditex и Ikea, настоява регламентът да остави извън определението за дийпфейк материали, които не са предназначени да подвеждат – примерно изображение на всекидневна, генерирано, за да се покаже диван, или подобряване на визуализацията на продукт при представяне. Делберг посочва, че подобни случаи са част от стандартни маркетингови практики и служат за по-ефективна презентация на стоки пред потребителя.
В писмото се изтъква и степента на разпространение на ИИ в търговията на дребно. Редица търговци вече използват генеративни модели за създаване на маркетингови изображения: според съдържанието, цитирано от писмото, германският онлайн търговец Zalando е отчел намаление на разходите за продукция на съдържание с около 90% след въвеждането на собствена технология. Големи модни вериги като H&M и Zara използват генерирани от ИИ „клонинги“ на модели за част от кампаниите си, посочва се още в документа.
Юридическото тълкуване на понятието „дийпфейк“ е ключово за търговците на дребно, защото включването на широк спектър реклами под това определение може да задължи бизнеса да маркира солиден обем от визуално и аудио съдържание. Това би могло да доведе до по-ниска ефективност на етикетите и объркване у потребителите, аргументират от Eurocommerce, като подчертават, че целта на разкриването е да защити потребителите от подвеждащи манипулации, а не да обложи с етикети рутинни визуални подобрения.
Отделно, в писмото се апелира да се направи разграничение между съдържание, което симулира реални хора или събития с цел заблуда, и онова, което служи за продуктови визуализации или рекламни композиции без намерение да мамят аудиторията. Eurocommerce подчертава, че широкото етикетиране може да отслаби „стойността на разкриването за потребителите“, тъй като ако голяма част от съдържанието бъде маркирано, посланието на етикета може да загуби информативната си тежест.
Европейската комисия все още не е дала официален отговор на искането, отбелязва писмото. Възможните последици за пазара и практическото приложение на новия регламент се очаква да бъдат предмет на допълнителни дискусии между институциите и представителите на бранша преди и след влизането му в сила на 2 август.
Материалът е част от важни новини в сферата на дигиталната регулация и търговията на дребно; по-дълбоките ефекти за рекламните практики и за крайния потребител ще зависят от начина, по който Европейската комисия и националните органи ще тълкуват и прилагат новите изисквания. В дискусията участват както големи корпорации, така и търговски организации, което прави темата релевантна за широк кръг заинтересовани страни и за читателите на таун.бг, които следят регулаторните промени в дигиталната икономика.
Източник: Ройтерс
Абонирайте се за нас в Google News.
