От неделя в сила влизат нови правила на Европейския съюз, които задължават обозначаването на т.нар. дийпфейкове и друго съдържание, създавано с помощта на изкуствен интелект. Мярката е част от поетапното въвеждане на широкия закон за изкуствения интелект и има за цел да осигури прозрачност и да позволи на потребителите бързо да различават автентичното от синтетичното съдържание, посочват представителите на институциите.
Според изискванията компаниите, които използват системи за ИИ — в това число чатботове и инструменти за генериране на изображения или текст — трябва ясно да посочват, че потребителят взаимодейства с изкуствен интелект. Когато дадено изображение, аудио или текст е създаден с помощта на ИИ, материалът следва да носи видима маркировка; разрешени са технически средства като вграждане на водни знаци или други дигитални маркери, които позволява лесно да се установи произходът му. Фирмите, които не спазват правилата, могат да бъдат санкционирани с тежки глоби.
Европейските власти аргументират мярката с опасенията, че генеративните ИИ технологии улесняват масовото производство и разпространение на дезинформация, насочена към конкретни аудитории и разпространявана с висока скорост. В обръщенията си представители на ЕС посочват, че правилата са насочени към запазване на доверието на гражданите в това, което виждат, чуват и четат онлайн.
Под термина дийпфейк се разбират текстове, изображения, видеа и звуци, които изглеждат реалистични, но са напълно или частично генерирани или манипулирани от алгоритми. Новите разпоредби обхващат предимно съдържание, създавано по професионални причини; физическите лица, използващи ИИ само за лична употреба, не попадат под по-строгите изисквания. В допълнение, текстове, насочени към информиране на обществеността по въпроси от общ интерес, трябва да бъдат маркирани, ако са създадени от ИИ и не са редактирани от хора.
Съществуващите системи за изкуствен интелект получават срок до 2 декември да се адаптират към новите норми, като законодателството предвижда изключения за произведения с художествен, творчески или сатиричен характер.
Реакциите от технологичния сектор са смесени. ЕС беше критикуван за натоварване на бизнеса със задължения, както и за риск от прекалено широко тълкуване, което в практиката би задължило маркиране на многообразно съдържание. „Чухме, че ще бъде много, много трудно да се приложи“, коментира Ашли Касован от Международната асоциация на професионалистите по защита на личните данни, но посочи, че в много случаи индустрията намира решения за съответствие.
Големите технологични компании вече предприеха стъпки в тази посока. ТикТок изисква от създателите да маркират генерирано с ИИ изображение, аудио и видео и сочи, че над 3 милиарда елемента съдържание вече са получили етикети посредством инструменти за откриване. Мета е въвела етикета AI Info в Инстаграм и Фейсбук за публикации, в които е използвана тази технология. Гугъл е подписал кодекса за поведение на ЕС относно прозрачността при ИИ и работи с партньори като Nvidia, OpenAI и Apple по инструменти за цифрово маркиране.
От Google обаче предупреждават за възможни регулаторни усложнения и за риск от объркване на потребителите, ако съдържанието бъде „претоварено“ с множество припокриващи се етикети и правна информация. Такива опасения подчертават необходимостта от балансиран подход при прилагането, така че маркировката да бъде едновременно полезна и ясна.
Преходът към новата регулация ще бъде наблюдаван отблизо както от компании, така и от потребители и регулатори в целия блок. Това са важни новини за медиите, платформите и гражданите, които следят качеството на информацията в публичното пространство и защитата срещу манипулации, отбелязват експерти и участници в дискусиите за политиката по дигитална прозрачност. По данни на town.bg процесът вече предизвиква оперативни и технически промени в множество услуги, доставящи съдържание.
В заключение, новите правила на ЕС целят да очертаят стандарти за прозрачност при използването на ИИ, като дават време на бизнеса да адаптира системите си и налагат механизми за отчетност при нарушения. В същото време регулаторите и индустрията ще трябва да координират практическото прилагане, за да избегнат излишно усложняване и да гарантират ефективна защита на потребителите в дигиталната среда.
Абонирайте се за нас в Google News.
