След поредица от алгоритмични промени през последната година, които значително намалиха трафика към новинарски и издателски сайтове, Google нанесе нов удар върху онлайн медиите с въвеждането на функцията Artificial Intelligence Overview (AI Overview) — инструмент, който предоставя кратки отговори, генерирани от изкуствен интелект, директно в резултатите от търсене.
Новата функция позволява на потребителите да получат информация, без изобщо да кликват върху линковете към източниците. Това доведе до рекорден спад в органичния трафик към множество сайтове. Данни от Similarweb сочат, че между април 2022 г. и април 2025 г. трафикът от търсачки е намалял с 55%. В резултат, някои медии вече са фалирали, а други — като Business Insider — бяха принудени да съкратят над 20% от персонала.
Особено засегнати са сайтове с практическо съдържание — здравни съвети, ръководства и продуктови ревюта. Дори авторитетни издания като The Washington Post, HuffPost и New York Times отбелязват сериозен спад в трафика. Според Pew Research Center, едва 5% от потребителите кликват върху линкове след като прочетат AI обобщението, като най-често използваните източници остават Wikipedia, YouTube и Reddit — част от екосистемата на самия Google.
„Google вече не е търсачка, а машина за отговори,“ заяви Никълъс Томпсън, изпълнителен директор на The Atlantic, посочвайки, че традиционните SEO стратегии вече не работят.
Издателите се сблъскват не само с трафикова ерозия, но и с дезинформация, генерирана от AI. Според 404 Media, AI Overview е предоставил грешен отговор, базиран на друго AI обобщение, без дори да посочи оригиналния източник — създавайки „порочен кръг на дезинформация“.
В същото време Google печели от рекламите, които вече се показват около AI обобщенията, като за последното тримесечие на 2024 г. компанията отчете рекордни приходи от 96,4 млрд. долара, от които 54,2 млрд. идват от реклама.
Тази тенденция предизвиква все по-остри критики и от страна на регулаторите. Министерството на правосъдието на САЩ продължава антимонополното дело срещу Google, като новите AI функции и агресивните рекламни модели могат да изострят допълнително натиска срещу технологичния гигант.
