Джуд Белингам е новото лице на рекламна кампания за бельо на Calvin Klein, заснета в Мадрид, съобщава town.bg. Полузащитникът на Англия и на „Реал Мадрид“ участва в поредица снимки, в които промотира серията „Icon Cotton Stretch“ на модния бранд. Според представената информация 23-годишният футболист позира облечен единствено в продуктите от линията, чиято цена на дребно е около 44 паунда за опаковка от три броя.
В изявления, цитиран в кампанията, Белингам казва, че му е харесало да работи по проекта и че идеята за „иконата отдолу“ резонира с убеждението, че увереността започва от комфорта в собствената кожа. Тонът и визуалният подход в рекламата поставят акцент върху спорта като част от мейнстрийма на модната реклама и връзката между личния имидж на спортиста и консуматорския продукт.
Кампанията провокира сравнителни споменавания със знаменития договор на Дейвид Бекъм, който през 2007 г. стана лице на Emporio Armani, малко след преминаването си в „ЛА Галакси“. По онова време бе съобщено, че трансакцията е била в размер на 20 милиона паунда, а фирмата отбелязала ръст в продажбите с около 20 процента след обявяването. От материала става ясно, че Белингам сам вижда в работата с Calvin Klein възможност да интерпретира по свой начин връзката между спортна слава и моден продукт.
Рекламният проект съвпада с важен спортен период за Белингам. В същата седмица той отбеляза своя 50-и гол за „Реал Мадрид“, постижение, което идва в четвъртия му сезон при мадридчани след трансфера от „Борусия“ (Дортмунд). Футболистът носи фланелката с номер 5 — същия номер, с който Зинедин Зидан се утвърди като легенда в клуба — и сега има един гол повече от френския великани в официалните си показатели за клуба, но за това е достигнал при 76 мача по-малко.
Белингам бе сред открояващите се фигури и на последния световен шампионат, където реализира седем гола — отбелязване, което е рекорден брой попадения за английски футболист в рамките на един турнир според текста от кампанията. Сред тези попадения бе и последният гол в мача за третото място срещу Франция, в който Англия спечели с 6:4, сочи представената информация. Играчът коментира, че достигането на 50 гола за „Реал“ е „нещо наистина специално“ и подчерта важността на голмайсторските приноси за отбора.
Кампанията на Calvin Klein и постъпките на футболиста концентрират общественото внимание не само върху рекламния ефект, но и върху начина, по който успехите на терена подсилват комерсиалния профил на спортиста. Връзката между спортни постижения и търговски проекти е част от днешните медийни и маркетингови практики, при които имената и образите на топ спортистите се използват за позициониране на продукти.
Материалът отбелязва и историческата нишка между настоящата кампания и предходни случаи, когато футболни знаменитости превръщат своя имидж в търговска стойност. Докато за някои това е логично разширение на професионалната им дейност, критиците често посочват, че подобни сътрудничества променят общественото възприятие за ролята на атлетите като обществени образци.
Статията се стреми да представи както комерсиалния аспект на проекта, така и спортната обусловеност, която увеличава вниманието към рекламата и самия футболист. За читателите на новини и важни новини този случай илюстрира как съвременните спортни звезди съчетават кариера на терена с международни модни кампании, а платформите за масова комуникация — включително таун.бг — отразяват тези пресичания на спорта и бизнеса.
Абонирайте се за нас в Google News.
